铱星导读

如今，“首店”作为商业市场的重要标签，是推动城市商业高质量发展的核心动力之一，也是研判消费者市场、零售商经营信心的重要参数。今年上半年，全国各地区引进众多首店，其中不乏一些高颜值、强体验的高质量全国首店，掀起一波又一波打卡热潮。

从落地城市来看，这些首店主要集中在上海、南京、成都等一线/新一线城市，其中落地上海的最多。在疫情冲击逐渐过去之后，上海或许依然是中国首店最为青睐的城市，同时其他具有文化底蕴的城市，首店潜力也在增加；

从门店位置来看，不少重奢型购物中心通过打造全国首店，进一步挖掘消费潜力，带动城市消费升级；同时一些热门商圈也通过引进全国首店，进一步吸引当地年轻人的聚集。从业态上来看，这些首店更集中于零售业态，有的也在塑造成复合型空间……为此，铱星云商以上半年12大全国首店为案例，看它们是如何收割客流的？

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铱星云商新媒体中心

BlackStarPastry中国首家旗舰店

1月3日，澳洲网红甜品店BlackStarPastry中国首家旗舰店开启试营业。该店位于上海长宁愚园路沿街的一栋红砖墙老建筑，上下两层共多平的空间里，尝试了策展型零售体验模式，打造BlackStarPastry、BlackStarGallery及ThereThereBar三个部分，容纳甜品、咖啡、酒吧和艺术内容，塑造了零售+餐饮+艺术的复合型空间。

比如门店一层作为BlackStarPastry的蛋糕和咖啡零售区，以“星际穿越”为故事线，采用银色金属和成千上万块陨石装置将空间紧紧包裹，在灯光效果的加持下，构建成一个科幻空间。二层的BlackStarGallery，以“幻土”（MetaHabitat）为主题，联动多位设计师对环境进行布置，整体风格简约又高级，还包括全天营业的ThereThereBar。

作为澳洲必打卡的美食，BlackStarPastry的草莓西瓜蛋糕拥有超高人气，曾被纽约时报评为“ins上全球曝光率最高的蛋糕”。此次打造的中国首家旗舰店，也首发了以草莓西瓜蛋糕为灵感的9款原创蛋糕，让很多在澳洲留学或生活过的朋友都直呼：“一秒回悉尼”、“我的青春回来了”！

BlueBottleCoffee中国内地首店

2月25日，BlueBottleCoffee蓝瓶咖啡内地首店落地魔都，选址在上海市苏州河畔的一座二层洋房中。从整体来看，内部的装修主要采用了白色以及木色为主色调；在灯光上，选择了暖光灯，使整个店铺营造出温馨的氛围；门店一楼和二楼都设有咖啡制作区，用餐区主要分布在二楼。

产品方面，蓝瓶咖啡中国大陆首店除了咖啡产品之外，还提供各种品类的咖啡豆以及各式各样的蓝瓶咖啡周边产品。此外，该店还带来了结合上海地区老字号食品的限定“裕通小食”，以及上海特色系列周边产品。据悉，开业当天，早上8点开始营业，却从凌晨6点开始就大排长队，受欢迎程度可见一斑。今年3月，蓝瓶咖啡中国内地第二家门店也正式官宣，将落地上海静安嘉里中心。

ZIMMERMANN中国首家精品店

3月2日，澳大利亚设计师品牌ZIMMERMANN中国首家精品店进驻上海前滩太古里。该店装修设计契合了品牌服饰的风格，以富有现代主义风格的公寓为灵感，整个空间巧妙地融入曲面玻璃门头、棋盘格地砖、马赛克墙砖和玻璃釉面定制门等元素，呈现出品牌的现代美感。

一直以来，ZIMMERMANN以打造适合在海滩以及池畔穿着的服饰而著名，并将时尚元素大量融入泳装设计之中，展现出轻盈华美的视觉效果。在占地面积平米的空间里，ZIMMERMANN中国首家精品店呈现了品牌春季成衣系列和夏季泳装系列等服饰，还带来了墨镜等配饰，为消费者提供全新的着装体验。

LOEWE香氛全球首家独立精品店1月22日，LOEWE香氛全球首家独立精品店入驻南京德基广场。在30平米单层空间内，展示了完整的彩虹植物学香氛系列，以及从香薰蜡烛、香熏蜡烛台到香皂、室内喷雾和香薰套装等整个家居香氛产品系列，营造出耐人寻味的植物学档案氛围。该精品店的室内装饰也传达出多样的触觉感受，比如各系列产品陈列于抛光木材和涂釉陶瓷等自然材质制成的置物架上。门店内还设有蓝色西班牙手工瓷砖装饰的水池，清晰地展示出LOEWE家居香氛系列香皂背后所传承的古老沐浴仪式；同时还将每季更替艺术品、花卉设计、装饰性工艺品和参考书籍等，不断焕新整个空间的活力。HellyHansen中国首家旗舰店

1月21日，挪威国宝级户外品牌HellyHansen中国首家旗舰店在上海淮海中路正式开业。该店开设在一座3层楼的百年历史建筑中，内部装修上大面积地采用了黑色，点缀以木色，尽显沉稳的同时又不失活力。

功能分区上，除了零售区域外，HellyHansen中国首家旗舰店打造了体验区、互动区以及展示区，犹如一座世界级的户外运动展览馆和体验馆。空间设计上，HellyHanse还运用创造性艺术手法和科技装置，比如在门店一楼和二楼大量采用航海帆船的船体、桅杆等元素，龙骨外形的红色立柱格外引人注意，营造出真实的户外体验。

COVERNAT中国首店6月17日，COVERNAT中国首店正式登陆南京德基广场。据了解，COVERNAT中国业务的独家代理合作商为中和集团，负责COVERNAT在中国的零售、批发及电商业务。此次在南京德基广场开出中国首店，门店采用经典木质材料，配上水泥灰，尽显简约大气；陈列区内，设有众多服装和鞋履，还包括有帽子和帆布包等配饰。创立于年的COVERNAT，以军装、户外风及工装服元素作主打，人气系列如Clogo、Authentic等长期霸榜日韩时尚网站榜首，深受大众的喜爱。粉丝更是遍布娱乐圈，LISA、安胜浩、李相二是COVERNAT的常客，国内的杨幂、丁程鑫、章若楠等明星私服里也常出现COVERNAT的身影。有网友表示，“终于来国内了，不用找代购”、“大幂幂经常上身的衣服帽子，值得入手”。adidasOriginals全球首家定制三叶草旗舰店1月14日，adidasOriginals全球首家定制三叶草旗舰店在成都远洋太古里正式开业，这是该品牌在中国的首家形象定制旗舰店，也是第一家品牌潮流和中国文化底蕴相结合的地标旗舰店。据悉，该店筹划有6年之久，依据建筑原有的特色进行量身定制，如将机械电机系统和动感艺术装置立面融入古旧的楼体结构等。以品牌和成都当地特色文化元素为灵感，该店打造了不同特色的体验区域，如知更鸟蓝色调的adidasOriginals新款BlueVersion首个产品系列专属区域、再次和中国当代先锋艺术家张权合作为成都量身定制且在全球限量发售的新品城市限定配色Forum84Low鞋款专区等，同时门店还提供打造鞋带、金属鞋扣等个性化服务。HAZZYSGOLF中国首店

6月18日，HAZZYSGOLF中国首店落地上海瑞虹天地太阳宫。该店内部装修以蓝色和白色为主色调，简约大气；产品以运动休闲服饰为主，服装模特的造型均以运动中的状态呈现，更直观地将穿着服装的场景进行展示。

据了解，HAZZYS创立于年，以男性英国经典休闲品牌起步，逐渐发展女性服饰、配饰等领域。此次全新带来的HAZZYSGOLF，将品牌大胆的潮流主张与全新的设计理念注入到英伦格调的高球专业穿搭中，以颠覆传统高尔夫球手的固定形象，其独特的设计感获得一众好评。

AMBUSH中国首店2月16日，日本潮流品牌AMBUSH在上海前滩太古里开出中国首店，这是该品牌在全球的第三家、也是日本本土以外的首家海外门店。该店通体采用白色设计，饰以金属色墙面和少许黑色点缀，呈现出未来科幻和现代摩登之感。在门店中心，放置了一个充当数字空白画布的大球体，不断展示品牌镜头传达品牌的品牌理念和现代愿景，还带来服饰、配饰等多品类产品。创立于年的AMBUSH，主打风格为东京美学和波普艺术，其主营业务是饰品，以其独特的设计风格受多位国际大牌明星的喜爱。此前，AMBUSH在国内多次举办线下快闪店，比如与香港潮流集团I.T合作在北京上海开设限时体验店发售限定系列等。此次开设中国首店，预示着AMBUSH或将正式开启在中国市场的扩张之路。金色不如帰内地首店1月25日，东京拉面人气王“金色不如帰”内地首店亮相上海国金中心IFC。该店内部装修整体以金色、褐色搭配混凝土色调，搭配别致的灯光造型，尽显低调高级。店名中的“不如归”是杜鹃鸟、布谷鸟的别名，因此门店融入各种布谷鸟元素，如鸟巢般纵横交错的门头，寓意上海首店初生的“金蛋”。据悉，金色不如帰连续4年摘得东京米其林1星殊荣、连续4年入选米其林指南超值餐厅、连续7年被Tabelog评为日本最佳拉面。其主要特色是用蛤蜊入汤的酱油拉面，此次上海店首发推出了5款拉面，尤其是2款搭配蛤蜊汤成为“必点”的招牌拉面。一开业，金色不如帰也排起了长队。上海滩ShanghaiTang首家概念店2月14日，上海滩ShanghaiTang首家概念店于上海兴业太古汇正式启幕。该店零售面积超过㎡，空间设计以经典中式园林为灵感，结合了零售空间和艺术作品、经典中式建筑和现代摩登地标，产品包括成衣、配饰、家居生活及艺术品等。不仅如此，上海滩ShanghaiTang首家概念店还携手UCCA集团旗下UCCALab，中国青年当代艺术家陈维、周轶伦，共同呈现首个艺术项目“霁·春”。后续，门店还将继续邀请艺术家，根据不同主题，结合概念店空间呈现长期艺术项目，带来不一样的购物、艺术体验。MStand全国首家环湖露营主题店5月20日，MStand全国首家环湖露营主题店在成都麓湖天府美食岛正式开业。门店由环湖的圆柱体和道路内的长方体两个部分拼接而成，以“无框玻璃+半露天”的形式，可以为消费者打造出°的环湖视野。利用这一特色，店内特意使用露营常用的折叠式桌椅，营造出一个露营休闲空间。

在产品内容上，该店提供的鲜椰冰咖、曲奇拿铁咖啡、水泥芝士蛋糕等产品，为顾客带来咖啡与湖水带来的双重惬意。开业同期举办的“早C晚A”主题岛集，引入超50家日咖夜酒、露营、生活方式等品牌，携手MStand带来更多元的消费及社交体验。

商业观察

疫情反复之下，尽管给商业市场带来一定的冲击，但从各大全国首店布局来看，无论是紧跟户外运动布局的HellyHansen、契合露营风潮的MStand，还是BlackStarPastry、BlueBottleCoffee、COVERNAT、AMBUSH、金色不如帰等国外人气品牌首进中国，都彰显出其对中国市场增长充满信心。

今年下半年，首店热潮还将持续升温。目前，意大利奢侈品牌Marni中国首家概念旗舰店、奢侈品牌FENDI旗下的家居品牌FENDICasa中国首家、小众包袋品牌ByFar中国首店等均释放出开业信息，将进一步丰富中国城市商业的品牌矩阵。不过，北上广深、成都、南京等中国主流城市商业市场，也将面临更激烈的“首店”竞争格局。

※注：门店信息源自品牌方、公开信息及第三方渠道信息

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